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O USO DO MARKETING DE INFLUÊNCIA NO RECONHECIMENTO E CONSOLIDAÇÃO DE MARCAS E EMPRESAS
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Data
2025
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Resumo
This article analyzes influencer marketing as a strategy for brand promotion and consolidation, focusing on the singer and influencer Anitta. General objective: to understand the mechanisms underpinning the effectiveness of this strategy (credibility, engagement, conversion, and brand equity) and its managerial implications. Method: an updated literature review (2018–2025) and a case study of Anitta’s partnerships with Rexona, Nubank, Mercado Pago, Cimed, Kenner, and Beats, examining creative tactics, audience fit, performance indicators, and branding impacts. Results: effectiveness stems from the combination of authenticity, persona–brand fit, social proof, consistent storytelling, and business-oriented measurement (qualified reach, effective engagement, conversion, brand lift, and LTV). A shift is observed from one-off endorsements to long-term collaborations and product/line co-creation (Cimed, Kenner, Beats), as well as gains in positioning and awareness in financial services (Nubank, Mercado Pago). Ethical and regulatory aspects: transparency (#ad/#sponsored), sectoral compliance, and communication risk governance are required to preserve trust and legitimacy, as evidenced by cases under CONAR scrutiny. Conclusion: when grounded in theory, robust metrics, and compliance, influencer marketing consistently contributes to brand promotion and consolidation; the Anitta case illustrates value creation when strategic alignment, co-creation, and a narrative integrated into the influencer’s daily life are present.
Descrição
Este artigo analisa o marketing de influência como estratégia de promoção e consolidação de marcas, com foco na cantora e influenciadora Anitta. Objetivo geral: compreender os mecanismos que sustentam a eficácia dessa estratégia (credibilidade, engajamento, conversão e brand equity) e suas implicações gerenciais. Método: revisão bibliográfica atualizada (2018 2025) e estudo de caso das parcerias de Anitta com Rexona, Nubank, Mercado Pago, Cimed, Kenner e Beats, examinando táticas criativas, adequação de audiência, indicadores de desempenho e impactos de branding. Resultados: a efetividade decorre da combinação entre autenticidade, fit persona-marca, prova social, narrativa consistente e mensuração orientada a negócio (alcance qualificado, engajamento efetivo, conversão, brand lift e LTV). Observa-se evolução de contratos pontuais para colaborações de longo prazo e co-criação de produtos/linhas (Cimed, Kenner, Beats), além de ganhos de posicionamento e awareness em serviços financeiros (Nubank, Mercado Pago). Aspectos éticos e regulatórios: transparência (#publi/#ad), conformidade setorial e governança de riscos comunicacionais são condições para preservar confiança e legitimidade, como evidenciam experiências sob escrutínio do CONAR. Conclusão: o marketing de influência, quando ancorado em fundamentos teóricos, métricas robustas e compliance, contribui de forma consistente para a promoção e a consolidação de marcas; o caso Anitta ilustra o potencial de geração de valor quando há alinhamento estratégico, co-criação e narrativa integrada ao cotidiano da influenciadora.
Palavras-chave
marketing de influência, branding, engajamento, colaborações, Anitta